标识设计中的色彩三要素

      首先我们要明白色彩的种类以及它与光之间的关系。我们知道色彩的种类很多,按大类可分为原色、间色和复色3种类型。其中原色又分为光谱原色(红、绿、蓝)和颜料原色(红、黄、蓝)。红、黄、蓝三原色是颜料色彩的基本色,除白色以外,其他的颜色种类都可以用三原色按不同的比例调配出来,而这三种原色则不能用其他颜色调配。间色是由任意两种原色调配而成的颜色,如橙色、绿色、紫色等。复色是由两种或两种以上的间色调配而成的颜色,又称再间色。
     
      在这我们还要了解色彩对人的心理暗示的作用。色彩对人们心理上的影响,是经过长期以来的生活积累或因风俗习惯的形成而引起的一种习惯性的反应。 这种反应有时是潜意识的,把感受与情感在色彩的应用中反映出来;但在有些时候又是有意识的刻意安排,把科学的原理与应用的实践联系在一起。
     
      我们都知道标识设计中的红色,它容易引起人们的注意、兴奋、激动、紧张,但人体的眼睛并不能适应长时间或大面积红色的刺激,它会引起视觉的疲 劳。由于红色光的波长最长,在空气中辐射的距离较远、穿透能力较强,因此一些警戒性的标志如交通信号灯采用红色以示警惕、停止,即使在雨雾天气,也较容易 发现;而仪器面板上的"停止","危险"标志也用红色表现,这些都是有一定科学依据的。在发光体辐射的红色光,具有传导热能的作用,因此红色又给人以温暖 的印象,故又常称之为暖色。从生活习惯来看,不少民族地区把红色作为欢乐、喜庆、热烈的象征。
     
      而与红色相比,黄色对视觉的刺激较小,眼睛容易接受。黄色光的光感最强,给人以明亮、柔和、轻快、辉煌的感觉。在自然界中,黄色多与光芒、收获 的事物联系,给人以光明感、丰硕感;在风俗上,黄色又象征着权贵与神圣,因此殿堂、庙宇都常以黄色装点;在视觉的传达上,由于黄色给予人以上的一些碡受和 联系,常用以表现光明与希望,在标识上表示轻快、醒目的信息。
     
      橙色则具备了红、黄两色的优点,是容易受欢迎的颜色。从橙色给人的感受来看,它给人以温暖、明快、一兴奋、进步的感觉。由于橙色在空气中的穿透力仅次于红色,注目性相当高,因而也被用作信号指示。但优点不及红、黄两色鲜明。  绿色对视觉的刺激小,使眼睛最能适应和最能获得休息虬在自然界中,绿色是植物的代表色,又被称为生命色;休息场所常用绿色以造就安静、清逸的环 境气氛;社会强调绿化也寓意健康、清新、清纯;无污染、鲜活、环保型的食品称为绿色食品等。可见绿色是生命、成长、健康、向上的象征。另外,由于绿色适应 于人体的视觉,在视网膜审的成像位置较深,能适应的时间较苌;同时,视觉对绿色细微变化的分辨能力高,因此示波器或显示屏常以绿色显示波形曲线。
      蓝色辐射的直线距离短,在视网膜上成像的位置也浅,常被称为后退色、远逝色。由于蓝色很容易令人联想到天空、海洋、远景、寒冷,使人感觉到深远、天然、宁静与凉爽。  而紫色由于光波短,引起视觉的兴奋小,眼睛对紫色的细微变化感知度较低,容易使视觉疲劳。紫色光不导热,也不能照明,还容易产生视觉疲劳,因此紫色不宜大面积地使用。但在小面积的使用上会有新颖感,也有较好的点缀作用。
      白色属于无彩之色。给人以光明、干净、纯洁的感觉,所以成为医疗、卫生的象征色。白色的反射力高,因此很多色彩都能与白色协调配合,或者在施色 前习惯以白色作为底色,以求颜色的纯正;在大面积采用时宜适当点缀一些其他色彩,以改变单调感;同时,白色不耐脏,对于一些清洁卫生显明的场合,使用的产 品如医疗仪器、食品器具等为了表现洁白无染适宜使用外,在标识制作中,白色很少完全单独使用,特别是机械产品的标识更不宜采用白色。
      黑色也属于无彩之色。黑色的反光能力弱,黑色对人们的心理感受有消极的一面,它往往与黑暗、恐怖、忧伤、沉默、悲哀等情感联系;但另一方面黑色 也能使人得到休息、宁静、沉思、严肃、坚毅、力量的感受。黑色与其他色彩搭配时,只要在面积和位置上处理得当,就能形成生动、清晰的对比效果。它与白色的 组合,,能得到最大的反差,使黑色更为突出,因此很多印刷产品,特别是作为文字的表现多采用"白底黑字",以表示清清楚楚;黑色具有耐脏的特点,因此在重 型机械产品中某些接触污物的标识往往采用黑色作为底色。
      灰色介于白色与黑色之间,原是表示灰尘的颜色。由于它对眼睛刺激适中,既不刺目,也不十分暗淡,视觉不易产生疲劳。它给人以平静、大方、严肃和 柔和的感觉。灰色既不像黑色那么沉闷,又不像白色那样极不耐脏;既不会那么耀眼"争夺眼球",又表现出非常得体的奉献精神,人们常常把灰色联想为无私、平 淡的态度。因此,在很多设备上特别是在仪器仪表行业的整机上常常采用灰色。其实灰色是较复杂的一种色,它可以与其他的色调混合成多种具有倾向性的灰色调, 例如,烟灰、铁灰、驼灰、红灰、蓝灰等。含有某种色彩的灰色,给人以高雅、精致、含蓄、耐人寻味的感受。标识制作中,很多面板乐以有色彩倾向的灰色作为底 色。
      熟悉了颜色给人的不同感受后,我们在标识设计中就可以做到有的放矢,运用颜色的不同的含义来表达标识中的主题思想了。
      
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