标志是一种大众传播符号

      引言
      标志是一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义,传达明确的、特定的信息,具有超过语言和文字的很强的功能性。一个优秀的标志应具备独创、清晰、美观的属性,因而它的设计手段也应是多样化的。
      重复基本形的设计方法作为标志设计的一种有效手段,在实际设计过程中得到了广泛应用。它以单一的基本形进行重复变化,创作出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式,为标志提供了更广阔、更丰富的设计空间。
      1 基本形和重复基本形的概念
      基本形,就是构成图形的基本单位。一个圆点、一个方块或是一条线段等,都可以作为基本形.基本形是多形态设计元素中最基础也是最根本的形态。而在标志设计中,除了要利用这种形态以外,还不能仅限于这种简单的基本元素。我们可在一个基本单位(如5×5cm的方格)内,运用点、线、面进行分割、重叠、挖切等形式,组成一种有变化的基本形。这种变化的形态较单一的基本形要饱满,容易形成有视觉冲击力的形象。
      基本形按一定规律进行组合后就形成了新的图形,这就是重复基本形。重复基本形在构图的过程中,可以根据形象的需要,进行方向上的变化,或是面积上的调整,从而形成一种韵律美。其中既有变化,又有很强的秩序感。以图2为基本形,按不同方向排列组合得到的重复基本形,产生了一种生动活泼、秩序井然的新图形。
      我们的生活中到处可见重复基本形的影子。人行道上的铺地砖就是成千上万基本形的重复。有时地砖在方向上进行变化,有时在面积和色彩搭配上进行改变,形成既统一又有变化的图形,为路人增加了几分行路的乐趣。奥运会的五环标志人人皆知,而这五环也是重复基本形的演绎结果。标志以一个圆环作为基本形,分别向右、向下进行重复,形成上面三个圆环、下面两个圆环的图形,然后根据设计需要对五个圆环进行相互穿插,使它们彼此相连,形成统一的视觉形象,传递了五大洲人民相互融合、相互团结的奥运理念。这个标志在世界各国都留下了深刻印象。
            
      2 重复基本形的特点
      1)力求简洁
      易于识别是标志设计的一大原则,这决定了标志设计形式要力求简洁的特殊要求。所谓“简”,就是要简练醒目;所谓“洁”,就是要清晰明了。简洁不是简单,简洁作为艺术法则是将复杂的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构之中,用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有序的整体,它意味着量的减少,质的增加。如三角形比正方形结构简洁,而性质却更为复杂。简洁的形象具备很强的视觉冲击力,在人们的头脑中建立一个清楚有力、固定统一的印象,易于辨别。重复基本形本身是一种基本形态的反复排列,若要获得好的视觉效果,必然要在基本形的设计和排列组合上反复推敲,以最简洁的图形获得最丰富的视觉效果。
      日本“三菱”公司的标志让人过目不忘。“三菱”标志(图6)以正菱形作为标志的基本形,以菱形中60°的顶角为中心,按120°角旋转重复,形成了整体包含在一个大三角形内的图形。它简洁明了,易于记忆,人们只要看到这三个菱形的组合,就自然联想到“三菱”公司。
            
            2 )结构紧凑
      标志设计是方寸之间的艺术,它要在有限的平面内创造出完整、美观的图形,同时又要易于识别,独具个性,准确的传递企业或机构的内在信息内容。这要求设计者在进行设计时必须充分考虑标志的综合因素,在构图上反复权衡比较,删繁就简,避免无规律的组合和排列,导致标志设计的繁琐累赘。紧凑的设计可以形成饱满、完整的视觉效果,给人以干练、严谨的印象。以重复基本形设计的标志往往采用简洁的基本形,在基本形的排列组合上以一个中心点形成视觉重心,用紧凑的结构来传达标志的形象和内含。
      意大利爱迪生公司的标志随企业的改革经历了重新设计的过程。和旧标志相比,新的标志(图7)以Montedision为中心,外围四个重复的箭头象征四个部门,表达整体定向飞翔的意念。四个箭头所构成的标志中,中间位置恰好形成一个空白的箭头形状,重复基本形有趣的排列方式形成了这个箭头,黑白的对比使这个白色的箭头成了视觉中心,为设计增加了趣味性和可视性。标志整体设计结构严谨,准确表达了公司各个部门齐心协力、共同奋斗的敬业精神,为公司树立了良好的企业形象。
            
            3)注重平衡
      平衡给人稳重、踏实的心理感受,平衡感是人的生理视觉上不能缺少的感觉,我们的视觉习惯了由对称带给我们的平衡感。如人的身体构造,从五官的位置分布,到躯干、四肢等,都是对称的。其他动物的生长结构,如蝴蝶、金鱼等,绝大多数也是对称的。对称的形式在机能上可以取得力的平衡,在视觉上使人感到完整无缺。在重复基本形的设计中,打破对称平衡的实例是很多的。这是由于对称存在过于完整,缺少变化的弊端。人的视觉不满足完全呆板的形式,而要求发展、前进和有所变化。重复基本形可以根据力的重心,将其份量加以重新配置和调整,从而达到平衡的效果,这可以用力的平衡图解(图8)来表示。重复基本形在保持整体平衡的基础上有所变化,比完全对称的形式更富于变化。
      华歌尔公司的标志诞生于1949年,WACOAL的品牌形象和权威性相当高,在女性内衣的制造和销售上有很高的知名度。在公司创办30周年之际,“华歌尔”重新确定经营理念和目标,重新设计了公司标志。新的标志以两个大写字母“V”变形组成为公司的首写字母“W”。为避免组合的单调性,其中一个字母“V”作了镜像处理,并在排列组合上作了相互穿插的效果。标志像展翅飞翔的小鸟,充满青春活力。简洁明快的形象表现一种安定、平衡的美。
            
      3 重复基本形的应用形式
      1)并列式
      重复基本形以直线、斜线或曲线的方式进行排列组合形成的标志就是并列式。并列式可以选用两个或多个基本形进行排列。并列式形成的重复基本形形式统一、形象连贯,有较好的秩序感。并列式又有平行并列和错位并列之分。平行并列是指重复基本形按水平方向进行水平位移,它所形成的标志从视觉上给人以图形被延伸了的效果,增加了标志的趣味性,图10的标志有力的说明了这点。错位平行所形成的标志比平行并列富于变化,增加了标志的动感。
            
            2)对称式
      重复基本形按轴对称或点对称的方式形成的标志称对称式。对称式的重复基本形可以利用重叠、透叠或交错等多种方式增加标志的活泼生动感,在相同的重复基本形中寻求变化,打破一一对应带给人的缺少变化的心理感受。对称式又可分为完全对称式、叠加对称和交错对称等。图12完全对称式的标志工整严谨、秩序感强,呈现一种安静、和平、单纯的美。图13中的叠加对称标志比完全对称在形式上有变化,重复基本形的变化赋予标志灵气,增强了标志的可视性,在对称的形式中增加了变化的乐趣。而图14的交错对称式标志形成了互为融合、互为存在的有趣的图形,这一对称形式也常被设计师采纳。
            3)旋转式
      重复基本形以某一点为公共点旋转形成的标志即为旋转式。旋转式可选用3个或多个基本形按一定角度、方向进行旋转,旋转的角度可以是等角度,也可以是渐变角度。基本形可由小到大、从密到疏,由中心向外渐次的回转、扩散,形成优美的比例关系和较强的韵律。旋转式的标志又有等距离旋转和渐变旋转的分别,等距离旋转的标志(图15)完整丰满,和谐优美;渐变旋转的标志(图16)生动流畅,节奏感强,充满韵律。旋转式蕴藏着极为丰富的美的因素。自然界很多生物的生长结构就是旋转式的完美体现,如窝穴、鹦鹉螺的螺壳、向日葵的葵花子及松树的松果等。
            
            4)综合式
      在标志设计过程中,重复基本形的组合形态有时是多种形式的综合运用。它表现为在并列当中有对称(图17),或者在对称当中又有旋转(图18),几种形式兼收并蓄,相互融合,相互渗透。综合式的标志视觉效果大方稳定,富有秩序美。
            
      4 设计实例分析
      重复基本形的标志实例可谓不少,人们熟悉的麦当劳、摩托罗拉等标志都是重复基本形的成功演绎。重复基本形鲜明的特点得到很多标志设计者和欣赏者的青睐。下面以笔者设计的安徽省电力行业协会会徽进行分析说明。
      笔者设计该会徽(图19)时考虑,标志应具有电力行业的特点,又应表现电力行业协会为社会服务,为电力企业服务、沟通和协调电力行业与政府联系的宗旨,故选用抽象的图形作为基本形。该基本形既像一座桥梁,又像电流在不断传输,准确表达了电力行业的行业特征。选定的基本形经过重复旋转,形成了连贯的图形,像两条纽带相互联系在一起,喻意协会“沟通和协调”的功能。标志简洁明快、结构紧凑,两个基本形互为穿插形成了大方稳重的构图,经安徽省电力局域网的读者评议和有关专家评审后,该标志现已正式启用,并应用于企业识别系统及相关媒体。
            
      5 结束语
      重复基本形的设计方法是标志设计的众多方法之一。在具体的设计过程中,设计者不仅要具备判断基本形简繁复杂的能力,还要掌握重复基本形的特点和应用形式,创作出具有审美价值的标志作品。
      标志只有得到实际应用才能体现它自身蕴涵的价值,而准确表达企业或机构的文化理念、思想内涵才是成功的设计,才能形成为社会、公众认可的有生命力的设计。
            
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